آنچه در پشت سرویس پخش جریانی جدید برای سازندگان Black وجود دارد



Akin Adebowale از قدرت هنرمندان سیاه پوست آگاه است. به هر حال ، او چندین سال در کمپین های تبلیغاتی ستاره هایی مانند دریک و کانیه وست گذراند.

اما او متوجه شد که چیزی از دست رفته است – سکویی که تبلیغ دهندگانی را که می خواهند مخاطبان سیاه پوست را با سازندگان سیاه پوست ، از جمله کارگردانان نزدیک ، تأثیرگذاران ، نوازندگان و دیگر هنرمندان جاه طلب ، متصل کند.

“خلاقیت سیاه برابر نیست [to] قدرت اقتصادی ، بنابراین به عبارت دیگر ، خالقین سیاه پوست جریان اصلی فرهنگ را هدایت می کنند اما حقوق کمتری دریافت می کنند. ”

این تحقق از یک ایده تجاری الهام گرفت.

Adebowale و شریک زندگی اوسمان Sahko ، مدیر سابق مدیریت آژانس خلاق Google ، سرویس پخش جریانی خود را به نام Blacktag راه اندازی کرده اند که دلار تبلیغاتی بیشتری را به سازندگان Black منتقل می کند.

مدیران بلک تاگ گفت ، تبلیغ کنندگان در حال حاضر 18 میلیارد دلار برای تلویزیون و محتوای دیجیتال با هدف مخاطبان سیاه پوست هزینه می کنند ، اما تنها 1٪ از این پول به سازندگان Black در YouTube و Facebook اختصاص دارد.

“ما نه تنها برای هنرمندان و خالقان فرصتی ایجاد می کنیم تا از کار خود که در قلب فرهنگ ما است کسب درآمد کنیم ، بلکه همچنین برای هر طرفدار که تاکنون در سیستم عامل های سنتی پیمایش کرده است ، فضایی ایجاد می کنیم ، به دنبال افرادی که شبیه آنها هستند و محتوای آنها هستند ، که واقعاً طنین انداز است ، و فقط خالی می شود ، “گفت ساشکو ، رئیس شرکت و مدیر عامل شرکت.

این شرکت مستقر در نیویورک ، به دلیل راه اندازی در سه ماهه دوم سال آینده ، محتوای ویدیویی نام تجاری و تجاری تولید شده توسط کاربر از 1000 سازنده منتخب و همچنین نمایش ها و فیلم های تولید شده در استودیو را به صورت اشتراک (قیمت تعیین نشده است ، ارائه می دهد) در محدوده 5.99 دلار باشد). Blacktag می گوید 75٪ درآمد تبلیغاتی که توسط ویدئوهای تولید شده توسط کاربر حاصل می شود را به سازندگان خود بازگرداند.

Blacktag بالغ بر 3.75 میلیون دلار سرمایه جمع کرده است ، بیشتر این مبلغ از طریق Connect Ventures ، مشارکت سرمایه گذاری بین آژانس هنرمندان خلاق و شرکت سرمایه گذاری دره Silicon Valley New Enterprise Associates است. مدیر عامل مستر کلاس دیوید راجر و دیگران نیز سرمایه گذار هستند.

اولین سکوی پخش جریانی جدید در حالی صورت می گیرد که متعاقب اعتراضات عدالت اجتماعی ناشی از قتل جورج فلوید ، هالیوود و شرکت های فناوری تحت فشار هستند تا تنوع شرکتی خود را افزایش دهند و مخاطبان سیاه پوست را بهبود بخشند.

مایکل بلانک ، مدیر سرمایه گذاری مصرف کننده CAA ، گفت: “Blacktag اولین سکوی تفریحی و رسانه ای در نوع خود است که در یک لحظه فرهنگی واقعاً مهم ساخته شده است.” “فرهنگ سیاه همیشه موتور فرهنگ عامه پسندتر بوده است ، اما تاکنون هیچ بستر اختصاصی برای کمک به نوسازی روش تولید و مصرف محتوای سیاه وجود نداشته است.”

مشتریان CAA در پروژه های Blacktag کار خواهند کرد ، اما Century City مشخص نکرد که کدام یک از آنها است. از مشتریان برجسته وی می توان به Ava DuVernay ، Viola Davis ، Jamie Foxx و Beyonce اشاره کرد.

بلانک گفت: “CAA یک شرکت جهانی از افراد متنوع است و مأموریت دارد فرصت هایی را برای مشتریان ما ایجاد کند ، به شکل گیری فرهنگ و الهام بخشیدن به جهان برای حمایت از آینده ای خوش بینانه کمک می کند.” “آکین و عثمان این کار را با Blacktag می سازند و ماموریت آنها واقعاً مکمل ما است.”

سیستم عامل های دیگری نیز وجود دارند که بر روی محتوای یا فرهنگ Black تمرکز دارند ، از جمله AMC Networks UMC ، BET Networks و شرکت رسانه های دیجیتال Blavity.

به گفته مدیران ، آنچه Blacktag را متمایز می کند این است که جوانان بین 18 تا 35 سال را هدف قرار می دهد و شامل گزینه های رایگان و پولی ویدئو برای طیف گسترده ای از محتوا است.

این پخش کننده در حال حاضر با بازیگر و نویسنده همکار “ناامن” Isa Rae و بازیگر و خواننده رپ مشترک مشارکت دارد ، که محتوای اصلی را برای Blacktag منتشر خواهد کرد. Blacktag محتوای اصلی خود را ایجاد خواهد کرد ، اما مدیران از بحث در مورد بودجه خودداری کردند. ساشکو گفت ، برنامه های آینده شامل یک مجموعه گلچین شبیه “آینه سیاه” از نتفلیکس و نمایش در نیجریه در مورد نوازندگان در این کشور است.

Adebowale ، مدیر عامل شرکت گفت ، Blacktag پس از پنج سال قصد دارد 30 میلیون کاربر ، 15000 سازنده و مشارکت با 300 مارک داشته باشد. انتظار می رود سال آینده استودیوی سازندگان در لس آنجلس و آتلانتا افتتاح شود.

Adebowale گفت ، نام “Blacktag” در نظر گرفته شده است تا به عنوان برچسب خدمات Black و محصولات Black برای کمک به مردم در حمایت فعالانه از جامعه Black باشد.

وقتی صحبت از تنوع می شود ، هالیوود هنوز کارهای زیادی برای انجام دارد. در تجزیه و تحلیل LA Times از نزدیک به 230 مدیر عالی رتبه و رهبران سرگرمی ، فقط 10٪ سیاه پوست شناخته شده است. آژانس های استعدادهای درخشان و شرکت های مدیریتی نیز تحت فشار هستند تا تنوع نژادی کارکنان خود را بهبود بخشند.

در صنعت فناوری ، برخی از تحلیلگران بر این باورند که عدم نمایندگی سیاه باعث سرعت خدمات و محصولاتی است که شرکت ها می فروشند. در ماه مه ، به نظر نمی رسید که سازندگان سایت محبوب به اشتراک گذاری ویدیو TikTok وقتی ویدیوهای برچسب زده شده با هشتگ #BlackLivesMatter و #GeorgeFloyd هیچ نظری دریافت نکردند ، شکایت کردند. TikTok گفت این یک مشکل فنی است که بعدا برطرف شد.

کایل هلمست ، رئیس G&B مدیریت دیجیتال ، شرکتی که با سازندگان محتوای دیجیتال کار می کند ، گفت: “بسیاری از صداهای دیگر صدای سیاه را خفه می کنند.” “الگوریتم به سازندگان Black و صداهای Black پاداش نمی دهد و این ممکن است به این دلیل باشد که افرادی که سیاه پوست نیستند به همین ترتیب به دنبال داستان های سیاه نیستند. داشتن مکانی به طور خاص برای داستان های سیاه برای من دقیقاً مانند ورودی خوش آمدگویی است. “

مطالعات نشان می دهد تقاضای محتوای بیشتری وجود دارد که تنوع نژادی مخاطبان آن را بهتر نشان می دهد.

Blacktag از سازندگان Black در سراسر جهان پشتیبانی خواهد کرد ، که منعکس کننده چشم انداز بین المللی بنیانگذاران آن است ، هر دو از آفریقای غربی هستند. آدبوواله در کودکی از نیجریه به ایالات متحده مهاجرت کرد و ساخکو اهل سیرالئون بود.

ریک یانگ ، شریک عمومی در New Enterprise Associated ، گفت: “این پلتفرمی است که مخاطبان بسیار خاص اما زیادی را هدف قرار می دهد. “با توجه به اینکه مصرف کننده ها مکان و وقت خود را صرف می کنند ، اهمیت بیشتری می یابد.”

هنوز هم چالش هایی وجود دارد. راه اندازی در طی یک بازار جریان همه گیر و شلوغ افزایش یافت و بازیکنان بزرگتری مانند Netflix ، Amazon Prime Video و Disney + با پرداخت 6.99 دلار در ماه بر بازار تسخیر کردند.

Quibi ، سرویس استریم هالیوود که توسط مگ ویتمن و جفری کاتزنبرگ اداره می شود ، با برجسته کردن این چالش ها ، گفت که این سرویس فقط با پشتیبانی از حدود 2 میلیارد دلار تنها شش ماه پس از راه اندازی تعطیل شد.

بنیانگذاران Blacktag می گویند چنین اشتباهاتی مرتکب نخواهند شد. ابتدا آنها تصمیم دارند مستقیماً با سازندگان همکاری کنند تا تصمیم بگیرند کدام محتوا برای طرفداران آنها بهتر است. هر 10 کارمند این شرکت خود را سیاه پوست معرفی می کنند.

آدبووال گفت: “كوبی دقیقاً مانند نهنگی عظیم بود كه از كار افتاد.” “اما ما در واقع توسط سازندگان Black و محتوای Black و قدرت آن هدایت می شویم.”




منبع: spring-news.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>