[ad_1]

تصمیم این هفته دیزنی برای افزایش قیمت سرویس استریم Hulu خود به میزان 1 دلار ، صرفاً یک پول نیست ، اگرچه قطعاً چنین است. با پرداخت تقریبا 43 میلیون مشترک Hulu ، این مبلغ تا 43 میلیون دلار درآمد اضافی ماهانه است.

اما این فقط در مورد پول نیست.

دیزنی ، مانند همه سرویس های پخش کننده که در حال حاضر نقش مهمی در زندگی مردم در میان همه گیری بی پایان دارد ، همچنین آب ها را آزمایش می کند. در حال تلاش برای تعیین میزان مصرف کنندگان و مدت زمان طولانی در بازار شلوغ است.

Dan Rayburn ، تحلیلگر رسانه های دیجیتال در شرکت مشاوره ای Frost & Sullivan ، می گوید: “هر یک از این سرویس های جریان برای زمان و نمونه کارها ما رقابت می کنند.”

او به من گفت: “کل صنعت در حال تلاش است تا بفهمد تا چه میزان می تواند نرخ بهره را قبل از افزایش تحصیلات افزایش دهد.”

“دفع” ، اگر با این اصطلاح آشنا نیستید ، در همه شرکت های مبتنی بر اشتراک مشترک است. این حجم گردش مالی در هر ماه است ، زیرا برخی از افراد اشتراک خود را لغو کرده و زمان و کیف پول خود را در جای دیگری صرف می کنند.

ریبورن می گوید: “هیچ یک از این شرکت ها شما را مجبور به امضای قرارداد نمی کنند.” “بنابراین مردم می توانند در هر زمان ترک کنند. و انجام می دهند. “

برای مصرف کنندگان ، این س someالات جالبی را ایجاد می کند.

اکثر مردم چقدر مایل به پرداخت هزینه خدمات استریم هستند؟

اکثر مردم مشترک چند سرویس می شوند؟

وقتی یک مشتری به طور مکرر از یک تامین کننده به تامین کننده دیگر تغییر می کند ، چگونه حلال باقی می ماند؟

ریبرن گفت: “اینها سوالات خوبی هستند.” “ما هنوز پاسخ ها را نمی دانیم.”

دیزنی – بدون رفتار هنگام اندازه گیری رفتار مصرف کننده – با دقت بازی می کند.

این شرکت با ارائه خدمات پخش خود در Disney + در سال 2019 با قیمت مناسب 6.99 دلار در ماه – تقریبا نیمی از هزینه ای که Netflix در آن زمان برای برنامه استاندارد خود دریافت می کرد ، یک حرکت فوق العاده هوشمندانه انجام داد.

این قیمت نسبتاً پایین میلیون ها مشترک را به خود جلب کرد. سپس ، در مارس امسال ، دیزنی قیمت را 1 دلار در ماه افزایش داد ، اما همچنان موفق شد در سه ماهه گذشته بیش از 12 میلیون مشترک جدید جذب کند.

این شرکت اعلام نکرده است که به زودی دوباره هزینه دیزنی پلاس را افزایش می دهد ، اما افزایش دیگر اجتناب ناپذیر به نظر می رسد. واضح است که میلیون ها نفر هنوز فکر می کنند که ارزش خوبی نسبت به پول خود دارند.

دیزنی احمقانه خواهد بود که این پیشنهاد را آزمایش نکند ، زیرا قیمت دیزنی + را قبل از اینکه مشترکین به سمت در حرکت کنند ، چقدر بالا می تواند باشد.

ظاهراً این شرکت محاسبه مشابهی را با سرویس پخش خود ESPN +انجام می دهد که ماه گذشته به طور مشابه ماهانه 1 دلار افزایش یافته است.

جفری ولدارچاک ، تحلیلگر ارشد گروه تحقیقاتی Pivotal ، می گوید: “من می گویم که دیزنی با قیمت های مصنوعی پایین ، به ویژه برای Disney +، برای تحریک تقاضای مشترک مشترک ، که صادقانه کار می کند ، ظاهر شد.”

او به من گفت: “اکنون آنها تازه شروع به عادی سازی قیمت های خود کرده اند.”

هر تحلیلگر صنعت با من صحبت کرده است موافقت کرده است که حداقل برای ارائه دهندگان خدمات همه چیز آشفته خواهد شد.

الکسیا کوادرانی ، تحلیلگر رسانه ای در JPMorgan Chase می گوید: “با توجه به سرمایه گذاری عظیمی که همه در تولید محتوا انجام می دهند ، احتمال دارد سال آینده خروجی بیشتری از صنعت رخ دهد.”

این انحراف بزرگتر به درک بهتری از این که خدمات جریان برای مدت طولانی در آن گنجانده شده است و می تواند به عنوان یک قتل دیجیتالی انجام شود ، کمک می کند.

کوادرانی گفت: “من شک ندارم که دیزنی با یک میز برنده به پایان می رسد.”

من با آن موافقم. بیایید همچنین دریابیم که Netflix جای خود را حفظ خواهد کرد ، و همچنین Amazon Prime Video و احتمالاً Hulu.

این مجموعه کاملی از خدمات پخش را به جا می گذارد – Apple TV +، HBO Max ، Peacock ، Paramount +و غیره. – شوخی برای جاهای دیگر

و جنبه موسیقی را فراموش نکنید. Spotify ، Tidal ، Apple Music ، Pandora و دیگران نیز هزینه اشتراک می خواهند که می تواند تا 15 دلار در ماه برسد.

مشخص نیست که اکثر مردم به طور مداوم در چه تعداد سرویس پخش کننده فعالیت خواهند کرد.

یک مطالعه اخیر JD Power نشان داد که متوسط ​​آمریکایی ها در حال حاضر از چهار یا پنج سرویس پخش استفاده می کنند ، در حالی که در آغاز همه گیری سه سرویس بود. بر اساس این مطالعه ، به طور متوسط ​​، خانوارها در مجموع 55 دلار در ماه هزینه می کنند ، یا تقریباً نیمی از قبض متوسط ​​کابل و اینترنت.

Frost & Sullivan’s Rayburn پیش بینی می کند که در ماه های آینده به طور متوسط ​​به پنج یا شش سرویس پخش خانگی افزایش می یابد ، اما او گفت مصرف کنندگان برای جلوگیری از انفجار بودجه سرگرمی خود خواستارتر خواهند شد.

این امر ظهور چهار سطح خدمات جریان را فراهم می کند. در وهله اول از نظر قیمت ، خدمات ارائه دهنده تلویزیون زنده ، مانند YouTube TV (65 دلار در ماه) ، Hulu Plus Live TV (65 دلار) و Sling TV (35 دلار) قرار خواهند گرفت.

سگهای بزرگی مانند Netflix و HBO Max هستند که در محدوده 15 دلار کار می کنند. سپس خدماتي با قيمت نزديك به 10 دلار در ماه شامل آمازون ، ديزني + و هولو وجود خواهد داشت.

ریبورن گفت ، در ردیف پایین ، خدمات کوچکتر و دارای طاقچه بیشتر مانند Crunchyroll (8 دلار) و Acorn TV (6 دلار) وجود خواهد داشت. آینده آنها نامشخص است.

فرض کنید Netflix ، Amazon و Disney + در لیست اشتراک اکثر افراد هستند. بیایید حداقل یک سرویس پخش موسیقی را در نظر بگیریم. اگر اکثر خانوارها بیش از نصف دوجین خدمات مشترک دریافت نکنند ، تنها یک یا دو راه باز می شود.

در مورد مبارزات داروینیستی خود صحبت کنید. و من حتی با اشتراک روزنامه ها ، مجلات و دیگر روزنامه نگاران که از لحاظ نظری همان دلارها را دنبال می کنند ، مشکلی ندارم.

قیمت سرویس های پخش کننده به زودی کاهش نمی یابد. همانطور که کوادرانی خاطرنشان کرد ، اکنون همه چیز در مورد کسانی است که بیشترین (و بهترین) محتوا را دارند و محتوا گران است. قیمتهای بالاتر تقریباً اجتناب ناپذیر است.

ست شفر ، تحلیلگر رسانه ای در گروه تحقیقاتی کاگان در S&P Global Market Intelligence ، هشدار داد: “افزایش سریع یا زیاد قیمت ها می تواند ترک تحصیل را افزایش دهد ، بنابراین اپراتورها باید در افزایش قیمت محتاط باشند.”

وی گفت: “هر سرویس دارای نقطه عطف و سودآوری متفاوتی بر اساس کتابخانه های محتوا و هزینه های برنامه نویسی است” ، بنابراین بعید است که این صنعت به یک نقطه قیمت واحد نزدیک شود.

اکثر تحلیلگرانی که با آنها صحبت کرده ام معتقدند که کاربران باهوش عادت خواهند داشت که در دو یا سه سرویس جاری مشترک شوند ، کتابخانه های محتوای خود را مرور کرده و سپس خدمات مختلف را لغو و ثبت نام کنند.

یا آنها منتظر می مانند تا چیزی که واقعاً می خواهند ببینند به صورت آنلاین ظاهر شود ، به مدت یک ماه در این سرویس مشترک شوید و سپس ادامه دهید.

شفر گفت سناریوی احتمالی این است که بسیاری از مردم Netflix و Amazon را به عنوان “خدمات لنگر” خود حفظ کرده و سپس هر ماه به سه تا پنج سرویس دیگر مراجعه کنند.

Rayburn ارائه می دهد که برای جلوگیری از دافعه بی پایان ، برخی از خدمات ممکن است برنامه های پاداش را ارائه دهند که تخفیف یا محتوای پاداش در ازای اشتراک های طولانی ارائه می دهند.

من موافقم که خدمات چرخشی برای مصرف کنندگان یک بازی هوشمند به نظر می رسد. ماههاست که این کار را انجام می دهم و همه چیز خوب پیش رفت. (فکر نمی کنم تا زمانی که پارامونت +را ترک نکردم ، Star Trek را دست نخورده ترک کردم.)

همچنین توجه داشته باشم که انتظار می رود Dune در 22 اکتبر در HBO Max وارد شود.

من مشتاقانه منتظر مشترک شدن ماه آینده هستم. و فقط ماه بعد



[ad_2]

منبع: spring-news.ir