برای برندهای Insta ، تحریم تبلیغات فیس بوک کار آسانی نیست



خرید تبلیغات یکی از راه های کوچک و بزرگ کسب و کار است که به مشتریان می گوید چه چیزی در مورد آن است. عدم خرید تبلیغات نیز می تواند راهی برای انجام این کار باشد.

بیش از 200 شرکت در تلاش برای تحت فشار قرار دادن فیس بوک برای حذف محتوای نفرت انگیز و نژادپرستانه از سایت خود ، در ماه ژوئیه تعهد عدم اجرای تبلیغات در فیس بوک یا شرکت تابعه اینستاگرام خود را امضا کرد. آغاز شده توسط لیگ ضد افترا ، NAACP ، غول های خوابیده ، رنگ تغییر ، مطبوعات آزاد و عقل سلیم ، # توقف نفرت برای سود این کمپین تعهداتی را از مارک های معروف مانند Verizon ، North Face و Unilever، غول بسته بندی کالاهای مصرفی انگلیس-هلند.

برای ثبت:

22:26 ، ژوئیه. 06 ، 2020نسخه قبلی این داستان به اشتباه شیو سینگ را به عنوان بنیانگذار و مدیر ارشد بازاریابی Eargo معرفی کرد. او یکی از بنیانگذاران نیست.

اما برای شرکت هایی که معیشت کلی آنها به یافتن مشتری از طریق تبلیغات فیس بوک و اینستاگرام بستگی دارد ، احتمال پیوستن به تحریم یک معضل را ایجاد می کند.

همزمان با رشد و محبوبیت سیستم عامل های رسانه های اجتماعی طی 10 سال گذشته ، استارت آپ های تجارت الکترونیک مدرن در حال جمع آوری سرمایه های خطرپذیر و ایجاد مدل های تجاری خود با تمرکز بر روی یک محصول اصلی و استفاده از قدرت تبلیغات در شبکه های اجتماعی برای جلب مشتری هستند.

این مارک ها مستقیماً به مصرف کنندگان یا DTC مستقیماً به مشتری می فروشند ، بدون اینکه خرده فروشان به عنوان یک واسطه عمل کنند ، با تکیه بر مارک تجاری جذاب و تبلیغات بیش از حد هدفمند که فقط سیستم عامل های رسانه های اجتماعی می توانند مشتریان بالقوه خود را به وب سایت های خود جذب کنند.

کنار گذاشتن این سیستم عامل ها “می تواند برای برخی از این مارک های کوچکتر به معنای خودکشی باشد زیرا تنها کانال تبلیغاتی آنها است.”

بر خلاف مارک های بزرگ و جا افتاده که توانایی مکث تبلیغات خود را برای چند هفته دارند – و ممکن است از قبل بخواهند بودجه خود را در میان رکود عمومی اقتصادی کاهش دهند – شرکت های تازه تاسیس با DTC اغلب به فروش نیاز دارند. که از طریق کانال های اجتماعی برای تأمین هزینه های عملیات دریافت می کنند. تعداد کمی دوست دارند که تصمیم عدم تحریم به عنوان بیانیه خودشان تلقی شود. تایمز در مورد ماجرا با بیش از دوازده شرکت DTC تماس گرفت ، اما اکثر آنها پاسخی ندادند.

کاروبیان گفت: “به این فکر کنید. اگر فقط یک کار انجام دهید و یک کارمند داشته باشید ، چیزی برای ناراحتی مردم نخواهید گفت.”

یکی از مارک های DTC که به این کمپین پیوسته است Birchbox است ، یک سرویس اشتراک ماهانه که حداکثر پنج نمونه از محصولات زیبایی را برای مشترکان ارسال می کند. این شرکت می گوید “سهم شیر” از بودجه بازاریابی آن به فیس بوک و اینستاگرام تعلق می گیرد ، اما کاتیا بوچامپ بنیانگذار و مدیر عامل شرکت خواستار مشارکت در کمپین تحریم است.

بوشان در یک ایمیل گفت: “این تصمیم برای شرکت فعال در از بین بردن نژادپرستی نهادی و گسترش سخنان نفرت است.” “بخشی از ساختن جهانی که می خواهیم در آن زندگی کنیم ، مخالفت با نهادها و سیستم عامل هایی است که مغایر ارزش های ما به عنوان یک شرکت است.”

Beauchamp گفت که این شرکت سالانه میلیون ها دلار صرف بازاریابی می کند و بیش از نیمی از آن به فیس بوک رفته است. هنوز هم ، او گفت ، این یک “راه حل سریع و آسان” بود.

بوشان درباره تأثیرات احتمالی این آزمایشگاه گفت: “ما طی سال گذشته چندین کانال را آزمایش کرده ایم ، علاوه بر سرمایه گذاری در تولیدکنندگان محتوای منفرد ، حفظ رابطه فعلی ما با مشتریان و مشارکت ها و احساس راحتی با نتایج بالقوه.” آگهی فیس بوک.

Birchbox Beauchamp در میان شرکت های DTC که تصمیمات سخت می گیرند تنها نیست.

به گفته مدیر عامل و موسس گرانت هاسفورد ، آکادمی CodeSpark ، شرکتی که هدف آن آموزش علوم کامپیوتر به کودکان از طریق بازی است ، همچنین با قطع خرید تبلیغات در فیس بوک ، توییتر و اینستاگرام به این کمپین پیوسته است. اما شرکت از ترس اینکه این امر می تواند در طولانی مدت بر کسب و کار تأثیر بگذارد ، متعهد شد که فقط در ماه جولای در آن شرکت کند.

هاسفورد گفت: “واقعیت این است که تبلیغات در شبکه های اجتماعی بخشی مهم از بودجه فعلی ماست.” “شرکت ما در سال گذشته رشد زیادی داشته است و دلار در شبکه های اجتماعی حدود یک سوم بودجه تبلیغاتی است ، بنابراین این مبلغ قابل توجهی از هزینه قابل توجه است.”

هاسفورد گفت: این شرکت قصد دارد هر هفته بر نحوه تأثیر هرس بر تجارت آن نظارت كند.

هوسفورد گفت: “ما می خواهیم ببینیم کجا می رود.” وی افزود: آنچه ما روی آن كار می كنیم این است كه معتقدیم سیستم عامل های رسانه های اجتماعی برای جلوگیری از گسترش اطلاعات غلط و سخنان نفرت انگیز باید اقدامات بیشتری انجام دهند. ما از این حمایت می کنیم. اگر کمپین به طور واضح و واضح از این امر پشتیبانی کند ، احتمالاً ما به مشارکت خود ادامه خواهیم داد. “

Eargo ، سمعک DTC ، تصمیم گرفت بدون پیوستن رسمی به کمپین ، تبلیغات فیس بوک را متوقف کند. شیو سینگ ، مدیر ارشد بازاریابی ارگو گفت که بیشتر تبلیغات این شرکت در خارج از شبکه های اجتماعی از جمله تبلیغات تلویزیونی و گوگل انجام می شود.

سینگ گفت: “ما رسماً به کمپین نمی پیوندیم ، اما به آنچه آنها انجام می دهند احترام می گذاریم.” “ما به طور رسمی به آن نمی پیوندیم زیرا دوست داریم سرنوشت خود را کنترل کنیم و تصمیمات خود را بر اساس اینکه آیا پلتفرم گام های درستی برداشته و کارهای صحیح را انجام می دهد ، اتخاذ کنیم.”

سینگ با پیش فرض و اهداف تحریم دلسوز است.

“دلیل استراحت ما [advertising on Facebook] نه به این دلیل که هزینه های بسیار کمی در شبکه های اجتماعی صرف می کنیم ، بلکه به این دلیل است که هر کجا می توانیم با تمرکز قوی بر تنوع و فراگیری ، به مردم کمک کنیم. ما باید به تجارت و ارزشهای خود وفادار بمانیم. “

وی گفت: “این موضوع درمورد مشتری مداری ما ، متحد بودن مشتری است.” “ما یک سیستم ارزشی قوی داریم و این دلیل تصمیم گیری است. اما در عین حال ما دیدگاه خوش بینانه ای نسبت به پلتفرم داریم و واقعاً امیدواریم و انتظار داریم این چیزی بسیار موقتی باشد. این امر ما را با افراد کم شنوا ارتباط می دهد. ”

پاسخ فیس بوک به این کمپین تاکنون ممکن است خوش بینی آن را اثبات کند ، البته تا حدی. در تاریخ 26 ژوئن تبلیغات فیس بوک که اکنون پست های سیاستمداران را نقض می کند. اما ممکن است خیلی کم ، خیلی دیر باشد. از آن به بعد، شرکت فورد موتور کوکاکولا ، CVS و دیگران درگیر شدند.




منبع: spring-news.ir

Leave a reply

You may use these HTML tags and attributes: <a href="" title=""> <abbr title=""> <acronym title=""> <b> <blockquote cite=""> <cite> <code> <del datetime=""> <em> <i> <q cite=""> <s> <strike> <strong>