[ad_1]

Clear Channel Outdoor ، یکی از بزرگترین شرکتهای تولید بیلبورد در دنیا ، طی روزهای آینده فناوری را در سراسر اروپا راه اندازی می کند که به تبلیغ دهندگان می تواند با دیدن یک بیلبورد خاص ، مردم را به کجا بروند و چه کاری انجام می دهند.

شوم به نظر می رسد ، اینطور نیست؟

خوب ، آماده شوید Clear Channel در چهار سال گذشته بی سر و صدا از این فناوری در ایالات متحده استفاده کرده است ، از جمله در لس آنجلس.

جف چستر ، مدیر اجرایی مرکز دموکراسی دیجیتال ، گفت: “آنها در همسایگی شما جاسوسی می کنند.”

او به من گفت: “شما نمی دانید این اتفاق می افتد.” “شما نمی دانید که آنها اطلاعات را با چه کسانی به اشتراک می گذارند.”

چستر و دیگر طرفداران حفظ حریم خصوصی گفتند که سیستم Clear Channel نمونه ای از چگونگی ساخت شرکت های خصوصی تجاری تحت بینی ما توسط شرکت های خصوصی است.

آلن باتلر ، مدیر عامل و مشاور ارشد مرکز اطلاعات حریم الکترونیکی در واشنگتن دی سی گفت: “نکته ترسناک این است که شرکتهای زیادی با بخشهای مختلف آن سروکار دارند ، اکوسیستم بسیار بزرگی است.”

وی گفت: “همه این داده ها جمع آوری می شود و ما هیچ تصوری از نحوه استفاده از آنها نداریم.”

Clear Channel در توسعه آنچه به عنوان “بازاریابی خارج از خانه” شناخته می شود تنها نیست – اصطلاحی فرخنده برای چنین عملی بالقوه تهاجمی.

شرکت های مختلف برای نصب چنین سیستم هایی در مراکز خرید ، مترو و سایر مکان های شلوغ عجله دارند. هدف فقط این نیست که ببینید کجا می روید و چه کاری انجام می دهید ، بلکه تشویق خریدهای تکانه ای از خرده فروشان اطراف است.

اگر مثل من هستید ، تصویری که به ذهن خطور می کند آن صحنه از گزارش اقلیت استیون اسپیلبرگ است ، جایی که تام کروز هنگام عبور از پشت یک سری بیلبوردهای دیجیتال شناخته شده و به بازار عرضه می شود.

فن آوری فعلی بازار در خارج از خانه هنوز اینگونه نیست. اما کارشناسان می گویند این فقط یک مسئله زمان است.

لوری بی اندروز ، مدیر انستیتوی علوم ، حقوق و فناوری در انستیتوی فناوری ایلینوی گفت: “ما عادت داریم که بصورت آنلاین دنبال شویم.” اکنون در دنیای واقعی خونریزی می کند.

Clear Channel به ویژه یک نیروی قدرتمند در این زمینه است ، زیرا بیش از 500000 بیلبورد چاپی و دیجیتال در سراسر جهان پایگاه جامعی را برای رهگیری رهگذران و به اشتراک گذاشتن داده ها با شرکای بازاریابی فراهم می کند.

این شرکت فناوری خود را رادار می نامد. Clear Channel می گوید که این سیستم از “اطلاعات مکان بیابانه و متحرک تلفن همراه برای کمک به تبلیغ کنندگان در درک تحرک کاربر ، رفتار و تأثیر واقعی کمپین” استفاده می کند.

به نظر می رسد ویدیوی انیمیشن رادار افرادی را نشان می دهد که در حال عبور و مرور در اتومبیل ها از بیلبورد Clear Channel هستند و به طور خودکار از طریق Wi-Fi متصل می شوند و “راه حل های کاملاً شخصی” را برای خرده فروشان فراهم می کند تا به آنها کمک کند “با مشتریان مناسب در ارتباط باشند. زمان و مکان مناسب “

این کمی گمراه کننده است.

جیسون کینگ ، سخنگوی Clear Channel ، به من گفت که این شرکت “بیلبوردهای خود را به فناوری هدف ردیابی افراد مجهز نمی کند.”

بلکه Clear Channel اطلاعات و اطلاعات مربوط به مکان و ردیابی را از منابع مختلف – برنامه ها ، شرکت های داده سازی – جمع آوری می کند و سپس اطلاعات بصیرتی را در مورد نحوه رفتار افراد پس از عبور از بیلبورد Clear Channel تجزیه و تحلیل می کند.

ایده این است که بتوانیم به مشتری های تبلیغاتی بگوییم که مصرف کننده پس از نمایش در بیلبورد تبلیغاتی در مورد محصولات یا خدمات مشتری ، احتمالاً از تجارت مشتری بازدید خواهد کرد یا آن مشتری را بر اساس موقعیت مکانی خود به بازار عرضه خواهد کرد.

کینگ گفت که این رادار “به تبلیغ دهندگان کمک می کند تا بفهمند چه اتفاقی می افتد بعد از اینکه کسی تبلیغ خود را می بیند.”

شرکتهای بی سیم سالها است که از اطلاعات موقعیت جغرافیایی تلفن های هوشمند برای پشتیبانی از فعالیت های بازاریابی تبلیغ کنندگان استفاده می کنند.

به طور کلی ، اگر تلفن همراه دارید ، مکان شما برای ارائه دهنده خدمات بی سیم هر ثانیه در روز مشخص است – و شرکت ها با فروش این اطلاعات به دیگران درآمد کسب می کنند.

Clear Channel با ایجاد پلی بین موقعیت کاربر و قرار گرفتن در معرض بازاریابی خارجی ، این قابلیت را بالا می برد.

اکنون تبلیغ کنندگان فقط می توانند از تار شدن منفعل پیام بیلبورد فراتر روند. آنها می توانند با دیدن تبلیغ ، شما را دنبال کنند و ببینند که کجا می روید و چه کاری انجام می دهید.

کارشناسان حریم خصوصی می گویند Clear Channel وقتی اصرار دارد که تمام داده های جمع آوری شده به عنوان بخشی از Radar ناشناس است ، ضروری نیست.

کایل ام ال جونز ، استادیار دانشگاه ایندیانا که روی داده کاوی متمرکز است ، گفت که برای هدف قرار دادن یک شرکت تبلیغاتی ، باید بدانید که شما کی هستید و از سلایق شخصی خود ایده بگیرید.

حتی اگر فقط توسط تعدادی از تلفن های همراه و نه با نام خود شناخته شوید ، در صورت تمایل به داشتن مشخصات بازاریابی با ثبات تر ، استخراج از آنجا مشکل نیست.

جونز گفت: “ترکیبی کافی از داده های جغرافیایی ، رفتاری و جمعیتی ، تقریباً به طور حتم فرصت هایی را برای شناسایی مجدد ایجاد می کند.” “فهمیدن اینکه اقدامات حریم خصوصی آنها چیست دشوار است ، اما اقدامات آنها خطرناک است.”

اگرچه King of Clear Channel اثرات گزارش Manority رادار را انکار کرده است ، ولی مدیرعامل شرکت ویلیام اکلشر به فایننشال تایمز گفت که معرفی رادار در ماه سپتامبر در اروپا فرصت های زیادی برای گشودن چشم تبلیغ کنندگان ایجاد می کند.

وی گفت: “ما می توانیم حرکت شما را به سمت فروشگاه ردیابی کنیم.” “ما می توانیم آنچه شما خریداری می کنید ردیابی کنیم. بله ، اگر تبلیغی را برای نمایش Netflix ارسال کنید ، می توانیم امشب به عادات تماشای شما نگاه کنیم. “

این برای تجارت کاملاً هیجان انگیز است.

برای مصرف کنندگان ، این امر باعث می شود ستون فقرات شما سوزن سوزن شود.

ناندا کومار ، دانشیار سیستم های اطلاعاتی کالج باروچ در نیویورک ، گفت که “قوانین نامشخص حریم خصوصی” تا حدی مقصر شرکت هایی هستند که هنگام انجام امور روزمره خود احساس راحتی می کنند بر مصرف کنندگان نظارت کنند.

وی گفت: بسیاری از مشاغل خرید خانه “حریم شخصی شخصی خود را امری بدیهی می دانند و اطلاعات را بدون شفافیت از آنها جمع آوری می كنند ، بدون آنكه راه های منطقی برای كنترل جریان داده های آنها در اختیار مصرف كنندگان قرار دهند.”

هفته گذشته در مورد چگونگی کار با برخی از شرکت ها با کنار گذاشتن اشتراک داده ها نوشتم. Clear Channel نیز از این قاعده مستثنی نیست.

در سیاست حفظ حریم خصوصی این شرکت آمده است که کاربران فردی “برای راهنمایی در مورد نحوه حذف و غیرفعال کردن همه یا برخی از کوکی ها و سایر ابزارهای ردیابی ، از جمله نحوه تنظیم مجدد ، به مرورگر فنی یا مرورگر دستگاه شما مراجعه کنند. شناسه های تبلیغاتی شما و پیگیری تبلیغات را محدود کنید. “

بله ، موفق باشید با آن

سیاست حفظ حریم خصوصی همچنین تأیید می کند که اگرچه Clear Channel اساساً به اطلاعات شخصی “ناشناس” متکی است ، اما در واقع اطلاعات قابل شناسایی را برای شرکای تجاری افشا می کند.

این ممکن است شامل نام ، آدرس ، سابقه خرید ، رفتار آنلاین و “نتیجه گیری از هر یک از موارد فوق برای ایجاد یک نمایه کاربر باشد که منعکس کننده ترجیحات ، ویژگی ها ، گرایش های روانشناختی ، استعدادهای درخشان ، رفتارها ، نگرش ها ، هوش ، توانایی ها و توانایی های کاربر. “

نتیجه گیری در مورد هوش ، استعدادها و گرایش های روانشناختی افراد؟

به هر حال ، این خیلی خوش خیم نیست.

چستر از مرکز دموکراسی دیجیتال گفت: “وقتی گزارش اقلیت را انجام دادیم ، این داستان علمی تخیلی نبود.” “این صحنه بر اساس آنچه آنها می دانستند واقعاً در راه است بود.”

و ما اینجا هستیم.



[ad_2]

منبع: spring-news.ir