تبلیغات لری دیوید و لبرون جیمز Super Bowl برای رمزارز: چرا؟

اقتصاد کریپتو در Super Bowl LVI مورد فرش قرمز قرار گرفت.

بزرگ‌ترین صرافی‌های ارزهای دیجیتال، که به دنبال ابهام زدایی از کسب‌وکار خود برای ده‌ها میلیون آمریکایی هستند، تبلیغات تبلیغاتی را در طول بازی بزرگ تضمین کردند که تا 7 میلیون دلار در هر 30 ثانیه هزینه داشت. برخی چهره های معروف را به خدمت گرفتند.

لری دیوید به عنوان یک مسافر زمان بی‌خبر ظاهر شد که در نوآوری‌های بزرگ دماغش را بالا می‌برد (چرخ؟ آه. لامپ؟ “می‌توانم صادق باشم؟… بوی بدی می‌دهد.”) قبل از اینکه برای شرکت رمزنگاری FTX به‌عنوان یک پوه‌پوه به میدان برود. شعار: «مثل لری نباش. چیز بزرگ بعدی را از دست ندهید.» بعداً، لبرون جیمز جوان تر خود را در مورد شانس گرفتن در یک تبلیغ برای Crypto.com آموزش داد.

پیش‌بینی می‌شد که نام‌های بزرگ در طول بازی بزرگ از رمزهای رمزنگاری و غیرقابل تعویض یا NFT حمایت کنند. به حدی که قبل از مسابقه، پلتفرم معاملات ارزهای دیجیتال بایننس ویدئوهایی را منتشر کرد که در آن جیمی باتلر از میامی هیت و هنرمند موسیقی جی. بالوین به بینندگان هشدار می‌دادند که در مورد تاییدیه‌های رمزنگاری افراد مشهور هشدار می‌دهند.

“در فوریه باتلر گفت: در 13، برخی از بزرگ‌ترین نام‌ها را خواهید شنید که به شما می‌گویند وارد رمزنگاری شوید. اما آنها از شما و وضعیت مالی شما خبر ندارند. فقط شما انجام می دهید.»

تبلیغات پر ستاره آخرین نمونه از علاقه روزافزون صنعت سرگرمی به همه چیز بلاک چین بود. در سال گذشته، تعداد زیادی از بازیگران، موسیقی‌دانان و ورزشکاران در مورد ارزهای دیجیتال و NFT صحبت می‌کردند – سوابق دیجیتالی منحصربه‌فردی که مالکیت یک آیتم را تأیید می‌کنند و در یک دفتر دیجیتال ردیابی می‌شوند.

استودیوهای فیلم برای تبلیغ فیلم های جدید، کلکسیون های رمزنگاری را به حراج می گذارند. موزیسین‌ها آهنگ‌ها، آلبوم‌ها و یادگاری‌ها را به‌عنوان نشانه منتشر می‌کنند و به طرفداران امکان دسترسی به مواد جایزه را می‌دهند. طراحان پارک موضوعی در مورد آوردن شخصیت های معروف و جهان های فانتزی به متاورس صحبت می کنند. دی جی ها در حال برنامه ریزی کنسرت ها و مهمانی های کاملا مجازی هستند.

و البته، تأییدیه های رمزنگاری مشهور وجود دارد. سال گذشته مت دیمون در تبلیغی در Crypto.com ظاهر شد که سرمایه‌گذاری در ارزهای الکترونیکی را با اکتشافات دریایی و سفرهای فضایی مقایسه می‌کرد، با شعار «بخت به نفع شجاعان است». پاریس هیلتون Bored Ape Yacht Club NFT خود را در «نمایش امشب با بازی جیمی فالون» به نمایش گذاشت. ریس ویترسپون دارایی های رمزنگاری شده را در توییتر تبلیغ کرده است. “در آینده (نزدیک)، هر شخصی یک هویت دیجیتال موازی خواهد داشت.” ستاره “دروغ های کوچک بزرگ” در ماه ژانویه توییت کرد.

منتقدان از تماشای تماشاگران ثروتمند و مشهور که تماشاگران را به قمار در بازاری پرمخاطره و سوداگرانه که گرفتار غارتگران است، ترغیب می‌کنند. بدبینان می گویند که شوق کریپتوکارنسی و NFT در درجه اول به نفع پذیرندگان ثروتمند اولیه – معتقدان واقعی – بوده است که می توانستند زودتر وارد این کار شوند.

تحلیلگران شباهت های واضحی را در فضای کریپتو با حباب دات کام مشاهده می کنند. آن چرخه تبلیغاتی قبلی در سوپر باول 2000 به اوج فرهنگ پاپ رسید. در آن بازی تبلیغات شرکت هایی مانند Pets.com وجود داشت که به سرعت از بین رفت.

آنیندیا گوس، استاد دانشکده بازرگانی استرن دانشگاه نیویورک، می گوید: «مشکل من این است که وقتی 98 درصد از این NFT ها در چند سال آینده از بین می روند، بسیاری از سرمایه گذاران کوچک را از بین می برد. «اگر مت دیمون یا پاریس هیلتون هستید، می توانید 5 درصد از ارزش خالص خود را از دست بدهید. اما برای بسیاری از سرمایه گذاران خرد، 5 یا 10 درصد از دارایی خالص شما یک ضرر بی اهمیت است.

البته بازخوانی برندها و محصولات A-listers چیز جدیدی نیست. اما فروش کریپتوها و NFTها نسبت به عرضه کالاهای مصرفی معمولی سخت تر است، زیرا این مفاهیم هنوز برای بسیاری از مصرف کنندگان بیگانه هستند. ر.آ فرخنیا، استاد دانشکده بازرگانی کلمبیا، گفت: این کاملاً مشابه چیپس سیب زمینی و نوشیدنی های انرژی زا نیست.

چگونه می‌خواهید توکن‌های غیرقابل تعویض را به گونه‌ای توضیح دهید که قابل درک باشد و برخی از خطرات مرتبط با آن را به تصویر بکشد؟» فرخ نیا پرسید.

شک و تردید گسترده هنرمندان جاه طلب را از آزمایش در دنیای رو به رشد رمزنگاری منع نکرده است.

دی جی و تهیه کننده استیو آئوکی، یکی از سرسخت ترین طرفداران NFT و امکانات فناوری های بلاک چین در سرگرمی، یک پلتفرم آنلاین با نام A0K1VERSE برای دارندگان NFT های استیو آئوکی راه اندازی کرده است.

او این پروژه را نسخه دیجیتالی از یک باشگاه اجتماعی مبتنی بر عضویت، مانند سوهو هاوس، با سطوح مختلف تجربیات، از جمله دسترسی به وسایل کلکسیونی، بلیط کنسرت و اجراهای مجازی توصیف می‌کند. او گفت که در سطح عضویت خاصی، طرفداران می توانند با او در زمینه موسیقی همکاری کنند.

آئوکی گفت: “من آن را پیش فصل می نامم.” “راه های مختلفی برای فکر کردن در مورد اینکه به کجا می رویم وجود دارد. بخش هیجان‌انگیز اکنون، برای سازندگانی مانند من، این است که می‌توانیم در واقع ساختن معماری را شروع کنیم.»

آدام فریدمن، یکی از مدیران آژانس هنرمندان خلاق، گفت: سرگرمی‌ها و شرکت‌ها تلاش می‌کنند زمانی که مخاطبان بیشتر زندگی خود را در دنیای مجازی زندگی می‌کنند، یاد بگیرند و برای آینده آماده شوند.

فریدمن می‌گوید: «ما به خوبی از این تصور که هر چیزی در فضا یک پول نقد است گذشته‌ایم. “این در مورد چیزی است که از نظر استراتژیک برای مشتری، کسب و کار و نام تجاری آنها بیشترین معنا را دارد.”

برخی از این صنعت فکر می کنند که پتانسیل استخراج NFT برای ایده های فیلم و نمایش تلویزیونی وجود دارد و آنها را به عنوان مالکیت معنوی، مشابه کتاب های کمیک، بازی های ویدیویی و خطوط اسباب بازی در نظر می گیرند. سال گذشته، CAA با Jenkins the Valet، یک شخصیت دیجیتالی که توسط Tally Labs خلق شده بود، برای نمایندگی در کتاب، فیلم، تلویزیون و پادکست قرارداد امضا کرد.

فریدمن می گوید: «در پایان روز، این IP است و اگر IP قانع کننده باشد و مشتریان و بازار آن را قانع کننده بدانند، فرصت های زیادی وجود دارد.

کت گراهام، هنرپیشه و هنرمندی که با نام تورو گاتو موسیقی می سازد، آخرین آلبوم خود را به صورت انحصاری به صورت مجموعه ای از NFT منتشر کرد. گراهام گفت که او این قالب را راهی برای دور زدن سیستم استثمارگرانه برچسب‌های ضبط می‌داند.

گراهام با بازار NFT YellowHeart کار کرد، که به گروه راک Kings of Leon کمک کرد تا نسخه NFT رکورد خود را در یکی از اولین استفاده‌های عمده از این قالب توسط یک هنرمند اصلی منتشر کند.

گراهام گفت فروش آلبوم‌های NFT به او ارتباط مستقیم‌تری با طرفداران می‌دهد تا استریم، که هنرمندان کوچک‌تر سال‌ها به دلیل حق‌الامتیاز ناچیز از آن متنفر بودند.

او گفت: «به نظر می رسد که ما باشگاه خودمان را داریم، مثل اینکه جامعه خودمان را داریم. امیدوارم این فضا برای هنرمندان بیشتری باز شود.»

NFT ها در طول همه گیری COVID-19 در بحبوحه افزایش محبوبیت کلکسیون های فیزیکی، مانند کارت های بیس بال، به عنوان سرمایه گذاری های جایگزین، شروع به جذب کردند.

اما تازگی و نوسانات اقتصاد کریپتو، آن را به کانونی برای کلاهبرداران و سرقت دارایی های معنوی تبدیل کرده است. در اوایل این ماه، وب‌سایتی به نام HitPiece ظاهراً NFT‌های موسیقی را بدون اجازه هنرمندان به حراج گذاشت، که باعث عصبانیت نوازندگان و رهبری صنعت ضبط Assn شد. آمریکا این پلتفرم را “کمی بیشتر از یک عملیات کلاهبرداری” نامید.

یک دادخواست دسته جمعی در ماه گذشته کیم کارداشیان و فلوید می ودر را به افزایش مصنوعی قیمت ارز دیجیتال اتریوم مکس متهم کرد. سکه حدود 97 درصد از ارزش خود را در 7 ماه از دست داد و منتقدان را وادار کرد تا آن را یک “پمپ و تخلیه” بنامند.

وزارت دادگستری این ماه یک زوج متاهل – که یکی از آنها به عنوان خواننده رپ یوتیوب شناخته می شد – را متهم به طرح پولشویی 4.5 میلیارد دلاری رمزنگاری کرد.

چنین حوادثی به اعتبار این بخش نزد عموم مردم آسیب رسانده است. برخی از مؤمنان مسائل را می شناسند اما آنها را بخشی طبیعی از یک کار در حال پیشرفت می دانند.

جرمی اس گلدمن، شریک مستقر در لس آنجلس در شرکت حقوقی فرانکفورت Kurnit Klein & Selz که متخصص در مسائل بلاک چین است، گفت: «حباب‌ها، بازیگران بد، کلاهبرداری‌ها وجود خواهد داشت». “اما این واقعیت را نفی نمی کند که زیربنای این یک نوآوری جدید باورنکردنی است که این توانایی را دارد که ارزش فوق العاده ای برای سازندگان جدید و سازندگان موجود به ارمغان بیاورد.”

استودیوها سعی کرده‌اند هنرمندانی را که نسخه‌های NFT کار خود را با حضور ابرقهرمانان مارول و دی‌سی می‌فروشند، محدود کنند. میرامکس از کوئنتین تارانتینو به دلیل برنامه ریزی برای حراج تصاویری از فیلمنامه دست نویس «داستان پالپ» شکایت کرد. وکلای تارانتینو استدلال کردند که کارگردان طبق قرارداد اصلی خود حق فروش صفحات را به عنوان NFT دارد.

در همین حال، استودیوهای فیلم و شبکه‌های تلویزیونی با NFT‌های خودشان دست به کار می‌شوند. (افشا: لس آنجلس تایمز NFT های خود را می فروشد.)

برادران وارنر پیش از اکران فیلم‌های جدید، توکن‌هایی را بر اساس فرنچایزهای «Matrix» و «Space Jam» منتشر کرده است. شبکه AMC شرکت تولید NFT Orange Comet را برای انتشار کلیپ های انیمیشن کامپیوتری “Walking Dead” به عنوان توکن استخدام کرد. و Sony Pictures و AMC Theaters NFTs “Spider-Man” را برای اعضای برنامه اشتراک بلیط فیلم AMC و سرمایه گذاران ایجاد کردند.

برای تبلیغ «شکارچیان ارواح: زندگی پس از مرگ»، سونی پیکچرز 10 فیلم «شکارچی ارواح» را به‌عنوان NFT در بازار OpenSea که پیش از اکران آن منتشر شد به حراج گذاشت. استودیوی Culver City همچنین هزاران Mini-Pufts کلکسیونی دیجیتال (شخصیت‌های ریز مارشمالو Stay-Puft) را برای جلب توجه مصرف‌کنندگان روزمره منتشر کرد.

جیمی استیونز، رئیس بخش محصولات مصرفی و صدور مجوز سونی پیکچرز، گفت: «ما در مرحله‌ای هستیم که شما این نهنگ‌های کریپتو و این افرادی را دارید که فناوری خریدار آن‌ها را درک می‌کنند، اما تعداد زیادی از این افراد وجود ندارد. بنابراین ما واقعاً می‌خواستیم فرصتی برای هوادارانمان ایجاد کنیم تا بتوانند بخشی از آن را داشته باشند.»

برخی از استودیوها نیز فرصتی را می بینند تا از آنچه در جاذبه های فیزیکی پارک موضوعی انجام داده اند استفاده کنند و آن را وارد دنیای دیجیتال کنند.

جنفر براون که برنامه های سرگرمی زنده و مبتنی بر لوکیشن را برای استودیوی فیلم و تلویزیون سانتا مونیکا Lionsgate اجرا می کند، دنیایی را تصور می کند که در آن طرفداران می توانند وارد دنیای اکشن «جان ویک» شوند و اتاقی را در هتل کانتیننتال، مجموعه اکشن رزرو کنند. پناهگاه بی طرف برای دنیای زیرین جنایتکار

براون می‌گوید: «ما مفاهیمی را که از نقطه نظر فیزیکی به آن‌ها رسیده‌ایم، که به دلایل مختلفی نمی‌توان ساختند، که کاملاً می‌توانستند در یک محیط دیجیتال ساخته شوند، حذف کرده‌ایم».

خرید NFT پیچیده است و کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که تنها زمانی که استفاده و درک این فناوری آسان‌تر شود، مصرف‌کنندگان بیشتری از آن استقبال خواهند کرد.

در حال حاضر، بازار با سرازیر شدن سرمایه، کف آلود است و بسیاری از تحلیلگران انتظار دارند که این بازار منقبض شود. با این حال، خود فناوری راه به جایی نمی برد. گلدمن گفت: “NFT ها اینجا هستند تا بمانند.” “آنها فقط در حال تکامل هستند، همانطور که فناوری همیشه انجام می دهد.”