[ad_1]

هوی و هوس های اینترنتی معمولاً چرخه زندگی متفاوتی دارند. اول ، آغوش پذیرنده های اولیه و جوانه های چشایی ، به ویژه جوانان. سپس انفجار محبوبیت ، منجر به فراگیر شدن اجتناب ناپذیری می شود. سرانجام ، مرگ ناشی از قرار گرفتن در معرض بیش از حد و زندگی بیچاره زامبی بیش از استفاده طولانی مدت توسط والدین و بسیار سرد.

چندی پیش ، هشتگها کاملاً در این مسیر قرار داشتند. آنها به عنوان راهی برای جستجوی محتوای رسانه های اجتماعی متولد شدند و سپس به عنوان بی ادبی از نظرات استخدام شدند ، آنها به سرعت بیانگر تلاش بیش از حد شدند. این به روزرسانی وضعیت را با یک پاراگراف پاراگراف طولانی از # گیاهان برنج و # برنج ها تکمیل کنید؟ همچنین می توانید یک اسکیت برد را بردارید و از آنها بپرسید ، “بچه های شما چطورند؟”

اما اکنون نسلی از اینفلوئنسرها و تأثیرگذارهای بالقوه ، که بسیاری از آنها بومی سیستم عامل هایی هستند که در زمان ظهور هشتگ برای اولین بار وجود نداشته اند ، آن را به دلایل غیر قابل انکار برمی گردانند: این یک ابزار ضروری برای تبدیل اینترنت است.

برای کتی فینی هزینه این هشتگ 100000 دلار است. این انتهای بالایی است که وی می گوید برخی از مارک ها به او پول می دهند تا ویدیوهایی را منتشر کند که شامل هشتگ های شخصی آنها برای 5.6 میلیون دنبال کننده TikTok است.

فینی 18 ساله به تایمز گفت: “من یک سال پیش اصلاً از هشتگ استفاده نکردم.” اما همانطور که او شروع به جدی گرفتن حرفه خود به عنوان یک تأثیرگذار کرد ، آنها قسمت عمده ای از حضور آنلاین او شدند. “من واقعاً نمی فهمیدم که هش گذاری چقدر مهم است.”

به گفته خودی های صنعت ، این تغییر در حال رایج شدن است. در میان شرکت هایی که به اینفلوئنسرها برای استفاده از هشتگ های خاص و اتکا به الگوریتم TikTok به هشتگ در تعیین ویروسی شدن ویدیوها ، پول پرداخت می کنند ، علامت پوند کوچک تبدیل به سلاحی قدرتمند در هر زرادخانه حرفه ای TikToker شده است.

نمایه Feeney در آنها تا زانو قرار دارد.

در حالی که او لباس های مجلسی را امتحان می کند: #prom. # prom2021. #لباس شب. # لباس های پرو #promszn.

در حالی که او و دوستانش نشان می دهند که کجا به دانشگاه می روند: # کالج. # سالن ورزشی # ارشد. # classof2021. # سال آخر #seniorszn. # 2021

در حالی که او سبک های ممکن را برای اتاق خوابگاه خود تجسم می کند: # خوابگاه. # خوابگاه. # خوابگاه # دانشکده. # دانشکده # زیبایی شناسی # دکوراسیون اتاق. #roominspo. # دکور #زندگی دانشجویی.

بین TikTok و سایر سیستم عامل هایی که وی در آن حضور دارد – از جمله Clone Spotlight TikTok Snapchat ، که بیش از 1 میلیون دلار به وی پرداخت کرد – مشهور Feeney کاملاً سودآور بود. هشتگ ها به او کمک کرد تا به آنجا برود.

وی گفت: “شگفت آور است که وقتی در واقع بهترین روش ها را دنبال می کنید با چه سرعتی می توانید رشد کنید.”

هشتگ ها یک اختراع کم بود که ناشی از تقاضای مردم بود. در سال 2007 ، اندکی پس از راه اندازی توییتر ، یک فرزند خواننده اولیه به نام کریس مسینا ایده آن را ارائه داد نوسازی پوند در یک سیستم موقت برای مرتب سازی حجم در حال رشد توییت ها در سیستم عامل.

این ایده در میان کاربران مورد توجه قرار گرفت ، اما خود توییتر در ابتدا بی علاقه بود. مسینا در مصاحبه ای گفت ، تنها پس از به دست آوردن شرکت های دیگری که قبلاً هشتگ را اجرا کرده اند ، Twitter این ویژگی را “دوست ندارد”. اینستاگرام ، سپس فیس بوک و همین خیلی زود هشتگ ها ویژگی تقریباً جهانی معماری این پلتفرم را دنبال کردند.

آنها مهرهای فرهنگی را نیز پذیرفتند. در چند سال اول دهه بیست جنبش های اجتماعی نوجوانان ، از جمله بهار عربی و اسب ها 2012 به عنوان ابزار مارک تجاری در سیستم عامل های مختلف و همچنین سیستم عامل های معروف ، به هشتگ پیوست شده است کمپین های بازاریابی شرکتی. دریک به # YOLO برگشت در یک اخلاق کامل؛ کانیه وست اصطلاح را ابداع کرد “هشتگ رپ”؛ جیمی فالون صخره ها چقدر همه جا حاضر است نماد شده بود.

اما تا سال 2015 ، چیزی تغییر کرده بود.

برایان نلسون که از طریق آژانس شبکه خود Network Effect با فینی و دیگر افراد با نفوذ همکاری می کند ، گفت: “وقتی پنج یا شش سال پیش با سازندگان کار می کردیم ، همه از هشتگ متنفر بودند.” “در گروه سنی هزاره ها ، هزاره های آخر فکر کردند که این خیلی زیاد است. من این را از همه دریافت کردم. این کلمات درست هستند مثل چشم “

وبلاگ ها آغاز شده کشتن خارج از لیست ها از آزار دهنده ترین روندهای هشتگ. مردم شکایت داشتند که حتی اگر هشتگ ها راحت تر از ماشین ها باشند ، این گونه است برای افراد واقعی دشوارتر است. و سیل شبکه های اجتماعی با سیل برچسب ها از طرحی کمدی پف کرده به سمت در واقع خستگی.

جنبه تاریک رسانه های اجتماعی که به طور فزاینده ای دیده می شود ، می تواند به محبوبیت آنها آسیب برساند. مارک برنشتاین ، نظریه پرداز اینترنت ، از طریق پست الکترونیکی گفت: “هشتگ ها نه تنها دوستان ناراضی را به خود جلب می کنند بلکه مخالفان را نیز به خود جلب می کنند.” “تا پایان سال 2014 ، گروه های سازمان یافته با استفاده از هشتگ ها دشمنان خود را پیدا می کردند ، آنها را ناامید کرده و آنها را از اینترنت دور می کردند.”

تجزیه و تحلیل شرکت تحقیقات رسانه ای Zignal Labs این قوس پر فراز و نشیب را تأیید می کند. با نگاهی به این که چند بار از هشتگهای متداول خاص بین راه اندازی توییتر در سال 2006 و مه 2021 استفاده شده است ، داده های Zignal که برای The Times جمع آوری شده نشان می دهد که استفاده از هشتگ های مختلف – از جمله # مد ، # عکس ، # سلفی ، # سفر ، # غذا ، # آخر هفته ، # تناسب اندام ، # جوک و # شکستن بهار – برای چندین سال افزایش یافت ، اوج گرفت و سپس منصرف شد. چندین نفر دیگر قبل از رسیدن به این وضعیت برخاستند و فقط سه نفر (# کریسمس ، # روز آخر و # طبیعت) محبوبیت بیشتری پیدا می کنند. نه توییتر ، TikTok ، فیس بوک و نه اینستاگرام اطلاعات خاص خود را درباره روند هشتگ در اختیار تایمز قرار ندادند.

در پایان دهه ، چشم انداز تاریک به نظر می رسید. “آیا هشتگ ها مرده اند؟“آژانس بازاریابی ، فکر در سال 2018”.هشتگ ها مرده اند ،آژانس دیگری را در سال 2020 اعلام کرد

به نظر می رسید که هشتگ ها یک لحظه لحظه فرهنگی بوده و محکوم به خارج شدن از مد به عنوان شلوار جین کم برش و قطعات متوسط ​​هستند.

و سپس ، مانند TickTok ، مانند شلوار جین با قد کوتاه و متوسط ​​، از لبه کشیده شدند.

TikTok این ایده را پیدا نکرد که البته می توانید با ارسال در شبکه های اجتماعی درآمد کسب کنید. قبل از اینکه چارلی د آملیو و آدیسون ری نام خانوادگی باشند ، YouTubers و Instagramers و حتی برای مدت کوتاهی ستاره های Vine بودند.

اما تیک توک نوع نگاه این اقتصاد را تغییر داده است. در حالی که فیس بوک ، اینستاگرام و توییتر اکنون در حال بحث برای افزودن ابزاری برای کمک به کاربران محبوب برای کسب درآمد از محتوای خود ، TikTok هستند مدتی است که این ابزارها را در کار خود دارد، ایجاد یک اکوسیستم کامل از “خانه های اعتیاد به مواد مخدره” و ستاره های پاپ بومی TikTok – لازم به ذکر نیست چندین برنامه کپی برداری.

زنی با دست روی دهان مقابل جعبه باز و تلفن همراه ایستاده

کتی فینی گفت: “من یک سال پیش به هیچ وجه از هشتگ استفاده نکردم.” “من واقعاً نمی فهمیدم که هش گذاری چقدر مهم است.”

(کتی فینی)

الگوریتم TikTok هشتگ ها را به عنوان یک سیگنال مهم در تعیین آنچه در فید اصلی آن نمایش داده می شود ، تلقی می کند. برای هر کسی که امیدوار است از ویدئوهای ویروسی ثروتمند شود ، انگیزه برای افزودن هشتگ ، پیش پا افتاده یا غیر مجاز ، قوی است.

نلسون ، مدیر ارشد بازاریابی ، گفت که او متوجه افزایش استفاده در میان مشتریان خود شده است زیرا آنها به دنبال “هر ابزار ممکن برای مقابله یا جذب پیروان” هستند. این سکوها جلساتی را با فینی و سایر ستارگان برگزار می کنند تا به آنها در مورد “بهترین روشها” برای استفاده از هشتگ (از جمله موارد دیگر) مشاوره دهند.

در هیچ کجا سودمندی هشتگ ها به غیر از توزیع فیلم های ویروسی با “چالش های هشتگ” که کاربران را ترغیب می کند ویدیوهایی را بارگذاری کنند که رقص یا میم را با تقلید آسان اجرا می کنند ، آشکارتر است.

الساندرو بوگلیاری ، مدیرعامل شرکت گفت: “شما به پنج نفر هزینه خواهید پرداخت ، اما به لطف مدل یک به چند موجود در ساختار TikTok ، می توانید صدها ، اگر نه هزاران – و گاهی اوقات صدها هزار – فیلم رایگان دریافت کنید.” کارخانه بازاریابی اینفلوئنسر ، که به عنوان یک واسطه بین افراد با نفوذ و مارک های تجاری عمل می کند.

رفتاری که این اقتصاد تشویق می کند می تواند عجیب باشد. اگر هشتگ مورد حمایت شرکتی به اندازه کافی مدرن شود ، افراد سعی می کنند آن را به پست های خود اضافه کنند – مهم نیست که این دو تا چه ارتباطی با هم ندارند – در تلاش برای جستجوی موج ویروسی. این منجر به ناسازگاری مانند a می شود کلیپ سیاه و سفید یک موش پرتاب کردن لبه تنظیم شده به “پیانو مرد” ساخته بیلی جوئل ، که شامل هشتگ هایی با حمایت مالی سامسونگ و لوازم آرایشی بابی براون است. یا هشتگی با هزینه Mastercard که در زیر مونتاژ مبهم و ناراحت کننده شخصی ظاهر می شود دست خود را به یک انگشت غول پیکر تبدیل می کند با آرایش مصنوعی.

تصور اینکه کمپانی هایی که 100000 دلار برای هشتگ هزینه می کنند با فکر مرگ جوندگان و گروتسک های فیلم های B دشوار است. اما به نوعی ، این دقیقاً همان چیزی است که آنها برای آن هزینه می کنند: تأثیر ارگانیک از پایین به بالا بر روی برنامه هر کس یک قطعه از آن را می خواهد.

حداقل در حال حاضر کافی است جریان پول و هشتگ را حفظ کنید.

بولیاری گفت: “با تشکر از TikTok ، هشتگ ها برگشته اند – بیشتر به دلیل علاقه شخصی.”



[ad_2]

منبع: spring-news.ir