با نزدیک شدن به روز ولنتاین، استیون کویل در تلفن خود به دنبال قرار ملاقات بود – اما نه در Tinder.
این جوان 26 ساله اهل لاس‌وگاس از اپلیکیشنی به نام اسنک استفاده کرد تا فیلم‌های زنانی را که در خیابان راه می‌رفتند، لباس‌هایشان را به رخ می‌کشید یا با دوربین همگام‌سازی می‌کردند، مرور کرد.
یکی توجه او را جلب کرد – یک بلوند قدبلند و زیبا که در حال قدم زدن در پارک ماجراجویی کالیفرنیا دیزنی به پردیس انتقام‌جویان بود، جایی که در بار یک کوکتل سفارش داد.
او فکر کرد که او سرگرم کننده به نظر می رسد. او یک قلب را فشار داد تا “پسند”.
چند روز قبل، کویل به طور تصادفی به Snack، برنامه‌ای که خود را به عنوان «TikTok Meets Tinder» معرفی می‌کند، برخورد کرده بود. این یکی از معدود برنامه های دوستیابی نوآورانه ای است که سعی می کنند توجه ژنرال Z را به خود جلب کنند، بسیاری از اعضای آن می گویند از برنامه هایی که نزدیک به یک دهه بر صحنه دوستیابی آنلاین تسلط داشته اند خسته شده اند – Bumble، Hinge و مهمتر از همه. , Tinder که رابط کاربری «swipe to match» را که اکنون در همه جا وجود دارد، رایج کرد.
به دنبال عشق با شخصی هستید که تیپ شخصیتی مایرز-بریگز شما یا عشق شما به بازی های ویدیویی باشد؟ آیا می‌خواهید یک عکس تار از شریک آینده خود ببینید که هر چه بیشتر چت می‌کنید، به تدریج واضح‌تر شود؟ گزینه ها فراوان است.
زوج‌های دگرجنس‌گرا در ایالات متحده در حال حاضر بیشتر احتمال دارد که یک شریک عاشقانه را به صورت آنلاین ملاقات کنند تا از طریق هر روش دیگری. یک نظرسنجی در سال 2017 نشان داد که 39 درصد از این زوج ها گزارش داده اند که با شریک زندگی خود به صورت آنلاین ملاقات کرده اند، در مقایسه با 22 درصد در سال 2009. طبق گزارش Pew در سال 2019، تقریباً نیمی از افراد 18 تا 29 ساله می گویند که در زندگی خود از یک برنامه دوستیابی استفاده کرده اند. مطالعه مرکز تحقیقات.
و در طول همه گیری، دوستیابی آنلاین به اوج جدیدی رسید – با گزارش Bumble 70٪ افزایش در تماس های ویدیویی و Tinder از 3 میلیارد سوایپ در یک روز برای اولین بار در مارس 2020.
کیم کاپلان، مدیر اجرایی Snack گفت: «اپلیکیشن‌های دوستیابی این فرصت را برای شما فراهم می‌کنند تا با افرادی خارج از حلقه‌های معمولی‌تان آشنا شوید و من فکر می‌کنم این واقعاً قدرتمند است – مردم می‌گویند مخالف‌ها جذب می‌شوند.»
اسنک با تأکید بر قصد خود برای خواستار نسل جدیدی از دوستداران، ژست کشیدن انگشت را به نفع فشار دادن دکمه قلب یا ارسال پیام حذف کرد. تلاش برای کشیدن انگشت، پیغام خطای گستاخانه‌ای را نشان می‌دهد که «کشیدن انگشت قدیمی است».
کاپلان، که یکی از اولین کارمندان Match.com بود و با برنامه دوستیابی Plenty of Fish همکاری داشت، گفت: “کشیدن کشیدن اکنون 10 ساله است.”
این تمام چیزی نیست که تازه شده است. کاربران به‌جای عکس‌ها، ویدیوهای سبک TikTok را آپلود می‌کنند، هیچ زمینه‌ای برای بیو وجود ندارد، و حتی می‌توانید ویدیوها را در یک «استوری» به سبک اینستاگرام آپلود کنید که افراد پس از مطابقت با آنها می‌توانند آنها را مشاهده کنند.
LA Times امروز را ساعت 7 بعد از ظهر در Spectrum News 1 در کانال 1 یا پخش زنده در برنامه Spectrum News تماشا کنید. بینندگان شبه جزیره Palos Verdes و Orange County می توانند در Cox Systems در کانال 99 تماشا کنند.
TikTok، جایی که اسنک در آن تبلیغ می کند، نقش مهمی در ایجاد آن ایفا کرد. کاپلان یک روز در اوایل سال 2020 در حال جستجو در برنامه بود که با ویدیویی از زنی روبرو شد که خود را با نام، سن و علامت ستاره معرفی می کرد. کپشن او شامل هشتگ “#single” بود. کاپلان متوجه شد که کل “زیر شکم” قرار ملاقات را که قبلاً در TikTok رخ داده بود، کشف کرده بود.
کلیک کرد: اولین برنامه دوستیابی ویدیویی تکامل منطقی بعدی دوستیابی بود.
او کارمندان و سرمایه گذاران Gen Z خود را تشویق کرد تا نظرات و بازخوردهای خود را در توسعه اسنک بگنجانند.
آنها به او گفتند که اکثر افراد نسل خود فقط از برنامه‌های کشیدن انگشت استفاده می‌کنند زیرا مجبور بودند، ترجیح می‌دهند مکالمه را در سریع‌ترین زمان ممکن به یک پلتفرم رسانه‌های اجتماعی معمولی‌تر مانند اینستاگرام یا اسنپ چت منتقل کنند.
با در نظر گرفتن صفحه‌ای از روزهای اولیه Tinder، این شرکت بر ارتقای روی زمین در پردیس‌های کالج تمرکز دارد و در حال حاضر بیشترین کاربر را در کالیفرنیا، تگزاس، فلوریدا و نیویورک دارد. این برنامه فقط برای افراد 18 تا 35 ساله در دسترس است.
همچنین یک برنامه دوستیابی تولید می کند که هر هفته به صورت زنده در TikTok پخش می شود. اگرچه کاپلان از افشای شماره کاربران خودداری کرد، اما Snack که در فوریه 2021 راه اندازی شد، دهمین برنامه دوستیابی در ایالات متحده بود که در ماه اوت بارگیری شده بود.
Schmooze، یکی دیگر از برنامه‌های دوستیابی که Gen Z را جذب می‌کند، نیز حول شکلی از محتوای دیجیتالی که نسل عاشق آن شده است – میم‌ها سازماندهی شده است.
یا، همانطور که ویدیا مدهاوان، مدیر عامل شرکت می گوید، “به راه عشق بخند.”
در نگاه اول، Schmooze یک برنامه دوستیابی به نظر نمی رسد. به‌جای نمایه‌های افراد، بلافاصله با یک مجموعه میم در پس‌زمینه‌ای رنگارنگ و کارتونی مواجه می‌شوید، با این انتخاب که برای «لایک» به سمت راست و برای «دوست ندارم» به چپ بکشید.
پس از مقدار مشخصی کشیدن انگشت، مدل یادگیری ماشینی برنامه سعی می‌کند نوع طنز مورد علاقه‌تان و موضوعات مورد علاقه‌تان را ارزیابی کند، مانند سیاست، فرهنگ پاپ یا علم. در آن مرحله، با شخصی که ظاهراً طنزش با شما مطابقت دارد، یک «#MatchRec» دریافت می‌کنید، که انتخاب «Schmooze» یا «Snooze» را در اختیار شما قرار می‌دهد.
چند سال پیش، مدهاوان در هند کار می کرد و بحث می کرد که آیا برای تحصیلات تکمیلی برود یا خیر. او به کسی که در یک مدرسه بازرگانی ایالات متحده تحصیل کرده بود ایمیل زد و از او راهنمایی خواست. اولین ایمیل به بیش از 150 ایمیل مبادله شد که مملو از شوخی و طنز و در نهایت ازدواج بود – و همچنین اعتقاد مدهاوان مبنی بر اینکه طنز نماینده خوبی برای سازگاری عاشقانه است.
مدهاوان گفت: «دوستیابی مبتنی بر میم با این نسل کاملاً مطابقت دارد. “چون میم ها روشی برای برقراری ارتباط همه ما هستند، درست است؟ خواه به اشتراک گذاری اخبار باشد یا به اشتراک گذاشتن احساس خود.»
این 27 ساله فارغ التحصیل مدرسه بازرگانی استنفورد شرکت را با همکلاسی خود Abhinav Anurag تأسیس کرد و این برنامه را به عنوان یک آزمایش بتا در اوایل آوریل 2021 راه اندازی کرد. اخیراً از 300,000 کاربر فراتر رفته است که تمرکز آن در ساحل شرقی و لس آنجلس است. (برای مقیاس، Tinder حدود 66 میلیون کاربر ماهانه در سراسر جهان دارد.)
مدهاوان گفت که برنامه‌های دوستیابی در حال حاضر در بازار اساساً فرمت یکسانی دارند – نمایه و عکس.
“اکنون، آیا شما یک بیوگرافی طولانی تر می نویسید؟ آیا شما سه درخواست دارید؟ آیا زن اول می رود؟ اینها همه چیزهایی هستند که تغییر می کنند، اما اساساً هر برنامه دوستیابی یک نمایه و یک عکس دارد. “و این بدان معناست که شما باید نمایه خود را داشته باشید تا بتوانید چنین سرپرستی داشته باشید و متمایز شوید.”
با برداشتن این بار، Schmooze تلاش می کند تا قرار ملاقات را به یک تجربه شادتر و سرگرم کننده تبدیل کند.
او گفت: “و در حالی که سرگرم می‌شوید، قرار ملاقات خواهید یافت.”
وقتی صحبت از ظاهر در مقابل شخصیت به میان می‌آید، یک اپلیکیشن دوستیابی به نام Iris رویکردی متضاد با Schmooze دارد – در حالی که بار خودنمایی را نیز کاهش می‌دهد.
با بازگشت به اصول جذابیت فیزیکی، این اپلیکیشن که در اوایل سال ۲۰۲۰ راه‌اندازی شد، از کاربران می‌خواهد الگوریتم یادگیری ماشینی را با کشیدن سه دور عکس‌های استوک آموزش دهند. سپس منطبقات بالقوه را در جایی که ممکن است جذابیت متقابل وجود داشته باشد، به صورت محلی یا در کل پایگاه داده از طریق عملکرد “Super Search” توصیه می کند.
بنیانگذار، که هنوز به صورت علنی منتشر نشده است، گفت که هدف آنها این است که تجربه جذابیت اولیه را هنگام ملاقات با شخصی در زندگی واقعی، مستقل از عواملی مانند سطح تحصیلات، سرگرمی‌ها یا وابستگی سیاسی، دوباره ایجاد کنند.
آیریس همچنین برای زوج‌هایی که در دور زندگی می‌کنند، بلیط هواپیما رفت و برگشت رایگان ارائه می‌دهد. دانیل موری، مدیر ارشد رشد، گفت: تنها کاری که آنها باید انجام دهند این است که به شرکت ایمیل بزنند، اگرچه هنوز هیچکس آن را با این پیشنهاد قبول نکرده است.
موری گفت، اگرچه Iris به صراحت Gen Z را هدف قرار نداده است، اما این شرکت بازاریابی موفقیت آمیزی در TikTok داشته است که منبع اصلی جذب کاربر در سال اول آن بود. همچنین شبکه ای متشکل از 400 اینفلوئنسر را برای تبلیغ اپلیکیشن تشکیل داده است.
جدا از اینکه چه کسی قرار است ملاقات کنید، آیا تفاوت واقعی در تجربه جستجوی عشق در برنامه Gen Z وجود دارد؟
کویل، که در گذشته از Tinder و Bumble استفاده کرده است، گفت که تاکید اسنک بر ویدئو، “این حس را بیشتر می‌کند که آنها در واقع در یک مهمانی یا چیزی انجام می‌دهند، نه فقط از روی یک عکس.”
اما او با پیدا کردن ویدیوهایی از خودش که در نمایه‌اش گنجانده شود، مشکل داشت و مطمئن نبود که قرار است چه مدت در برنامه دوام بیاورد.
این یک رابطه “عشق و نفرت” با برنامه های دوستیابی است که با وجود عدم موفقیت، او را به عقب باز می گرداند.
او می گوید: «بیشتر اوقات در تلاش برای یافتن همسر هستم.
منبع: spring-news.ir