سئو سایت به زبان ساده: راهنمای گام‌به‌گام برای مبتدیان SEO

داکیومنت‌های گوگل دقیق‌ترین و به‌روزترین اطلاعات از جانب محبوب‌ترین موتور جستجو را در بر می‌گیرند. در زمینه سئو سایت ابزارهای مختلفی برای هر بخش از کار استفاده می‌شوند. مهم‌ترین فواید استفاده از ابزارها، صرفه‌جویی در زمان، دستیابی به داده‌های ارزشمند و درک عمیق از موانع است. در ادامه با چند مورد از پرکاربردترین ابزارهای سئو و حوزه فعالیت هرکدام آشنا می‌شویم. آگاهی از میزان موفقیت‌ها در سئو وب سایت برای ارزیابی و گزارش‌های دیجیتال مارکتینگ ضروری است. بهینه‌سازی یک فعالیت پویا است؛ یعنی می‌توان هرلحظه در بخش‌های مختلف آن تغییر ایجاد کرد.

این دقیقا همان چیزی است که موتورهای جست و جو گوگل را به وجد می‌آورد و آن‌ها نیز رفته رفته ارزش و اعتبار ویژه‌ای برای سایت شما قائل می‌شوند. اما آگاه باشید اهمیت این بخش مقداری از تایتل کمتر است، ولی در صورتی که توضیحات خوبی در این قسمت قرار دهید، می‌توانید کاربر را مجاب کنید که روی لینک صفحه شما کلیک کند. تحقیق کلمه کلیدی یا کیورد ریسرچ فرآیند پیداکردن عبارات و کلماتی است که برای وبسایت سودآوری به همراه دارد. تحقیق کلمه کلیدی می‌تواند بر موضوعات محتوایی، لینک‌سازی و استراتژی تاثیرات مستقیمی داشته باشد. در هنگام بهینه‌سازی صفحات، شما می‌بایست علاوه بر کاربران، نیم نگاهی به قوانین و دستورات الگوریتم‌های گوگل داشته باشید.

علاوه بر این مهارت‌های سخت یا فنی، باید «مهارت‌های نرم» خود مانند تفکر انتقادی، ارتباط و کار تیمی را نیز در نظر بگیرید. فناوری‌های دیگری که باید در نظر بگیرید عبارتند از Google Multitask Unified Model (MUM) و ربات چت هوش مصنوعی Google Bard که اکنون جمینی (Gemini) نامیده می‌شود. همانطور که مشخص است کلمه “بلیط هواپیما” چندین برای کلمه “تور اروپا” سخت تر می باشد (با توجه به اینکه هر دو در زمینه گردشگری می باشند). توجه کنید که این کلمات رو به صورت هفتگی یا روزانه اجرا کنید تا مشخص شود واقعا کدام یک از کلمات پرسودتر بوده است. یک نمونه سایت ایرانی که از این تکنیک برای افزایش قدرت سایت خود استفاده نموده است اسنپ مارکت می باشد.

هر صفحه آرشیو ارزش و اعتبار خود را به صفحات داخلی هر مقاله یا محصول منتقل میکند. این مراحل را اگر به درستی طی کنید حالا میتوانید لیستی از کلمات کلیدی که با کلمه بذر شما مرتبط است را مشاهده کنید. سمت راست بالا آیکونی برای دانلود کلمات به صورت فایل اکسل وجود دارد. به عنوان مثال اگر وب سایت شما در زمینه خرید موبایل فعالیت میکند، سامسونگ و اپل میتواند کلمات بذر شما باشند. کلمات کلیدی بذر نسبت به دیگر کلمات کلیدی تفاوت هایی دارند که ما در ادامه قصد داریم مشخصه های آنان را به شما بگوییم تا بتوانید این کلمات را تشخیص دهید. دقت کنید باید با این ابزارها آشنا باشید و به آن ها تا حدود زیادی تسلط داشته باشید.

در این حالت معمولا نرخ 26 – 40 درصد آمار خوبی بوده، 41 – 70 درصد نرمال است و بیشتر از آن، بسیار بد خواهد بود. شما می‌توانید این داده را در سایت‌هایی مانند سیمیلار وب، Moz یا سمراش و اچرف مشاهده کنید. ملموس‌ترین و مهم‌ترین نشانه سئو موفق سایت که می‌توانید با کمک آن متوجه پیشرفت سایت خود شوید، دستیابی به رتبه‌های بالاتر در نتایج SERP موتور جستجو است. مورد مهم دیگری که می‌توان در این بخش به آن اشاره کرد، تولید محتوا است. در این حالت شما باید محتوایی غنی، سئو شده و بسیار جذاب را برای کاربران تهیه کنید. این کار باعث می‌شود مخاطب ترغیب به ماندن در سایت شما شده و اقدام به خرید محصول نماید.

صفحات حاوی محتوای یکسان یا کاملاً مشابه، موتورهای جستجو را گیج می‌کنند. به همین دلیل، گوگل محتوای تکراری را به عنوان یک عامل منفی در نظر می‌گیرد. پس اگر می‌خواهید از جریمه‌شدن سایت خود جلوگیری کنید، هرگونه محتوای تکراری را از سایت خود حذف نمایید. موتورهای جستجو الگوریتم‌هایی که برای بررسی این دو عامل می‌سنجند را مخفی نگه می‌دارند. در واقع سئوکار باید طی تجربه چندساله خود و با آزمون‌وخطاهای مختلفی که انجام داده، به این الگوریتم‌ها پی برده باشد. به همین طریق است که با گذشت زمان، سئوکاران برخی از فاکتورهای رتبه‌بندی سایت را شناسایی می‌کنند.

در حقیقت، 61 درصد از مردم آمریکا خریدهای آنلاین خود را از طریق آمازون انجام می دهند و این روند در ایران نیز به شدت در حال رشد است. به همین دلیل، جایگاه بهتر در نتایج جستجو نسبت به رقبا می‌تواند تأثیر مستقیم بر فروش و عملکرد کسب‌وکار داشته باشد. آنچه سئو را برای برندها و کارهای بسیار ارزشمند و حیاتی می‌سازد، پایداری آن نسبت به سایر روش‌های بازاریابی است. سئو پایه و اساس یک استراتژی بازاریابی جامع است، به طوری که هر اقدامی که انجام شود، تأثیر مثبتی بر موفقیت کلی آن خواهد داشت. موتورهای جستجو صفحات وب را با دنبال کردن پیوندهایی که قبلاً کشف کرده‌اند می‌خزند.

البته توجه داشته باشید که ممکن است از یک روز تا یک ماه طول بکشد تا موتور جستجو متوجه این تکنیک شود و تغییر مسیر را اعمال کند. توضیحات متا یک یا دو جمله است که به طور مختصر به مخاطب گوگل توضیح می‌دهد که صفحه یا سایت حاوی چه اطلاعاتی است. هرچه توضیحات متا به کلمه کلیدی مرتبط‌تر بوده و سئوپسندتر باشد، احتمال رتبه گرفتن صفحه هم بالا می‌رود. کسب‌وکارهای محلی، فروشگاه‌ها و سرویس‌های محلی هم نیاز به SEO دارند تا در نتایج جستجوی محلی و بین مخاطبان منطقه خود بهتر دیده شوند و مشتریان محلی بیشتری جذب کنند. اگر واقعاً به دنبال نتایج درخشان و ماندگار هستید، در صورت داشتن بودجه بهتر است با یک متخصص بهینه سازی موتور جستجو وارد همکاری شوید.

همان افرادی که بتوانند تبدیل به سرنخ شوند و بعداً از جمله مشتریان ثابت شما باشند. با این حال، این موضوع تنها در صورتی امکان‌پذیر است که کلمات کلیدی (یا همان عبارات جستجوی) موردنظر آن افراد را تشخیص دهید. منظور از سئو فنی، بهبود عملکرد فنی سایت از دید موتورهای جستجو و مخاطب است. امنیت سایت (گواهینامه‌های SSL)، UX و سرعت از جمله فاکتورهای کلیدی در زمینه سئو تکنیکال به شمار می‌روند. حالا که تعریف SEO را بررسی کردیم و با نحوه کار موتورهای جستجو آشنا شدیم، وقت آن رسیده که نحوه کار استراتژی سئو را بررسی کنیم و ببینیم اساس کار سئو چیست. وقتی از من خواسته می‌شود توضیح دهم سئو چیست، اغلب ترجیح می‌دهم آن را یک «استراتژی» بنامم تا یک «کار» واحد و مشخص.

از این رو با استفاده از Ahrefs می‌توانید به راحتی بک لینک‌های مرده را پیدا کرده و آن‌ها را با بک لینک‌های مفید و ارزشمند عوض نمایید. ما در هنگام استفاده از ابزار‌های سئو باید بدانیم که این موارد چگونه به سئو کاران کمک می‌کند. هر کسب و کاری حتی آن‌هایی که چندین سال است در بازار کار می‌کنند در آینده نزدیک مجبور به آنلاین شدن هستند و در نتیجه به سئو نیاز پیدا خواهند کرد. با استفاده از سرچ کنسول می‌توان متوجه رفتار کاربرها شد و همچنین اگر مشکلی برای سایت به وجود آمده باشد، گوگل آن را اطلاع می‌دهد. هنگامی که کار طراحی سایت به پایان رسید، زمان شروع سئو داخلی فرا می‌رسد که قبل از ایندکس سایت باید اقدامات اولیه آن را انجام دهید. بنابراین لینک بیلدینگ به مفهوم متصل کردن صفحات مختلف از سایت‌ شما یا دیگر سایت‌ها است.

پس از نصب SSL روی سایت، یک قفل در کنار نام دامنه شما نمایش داده می‌شود و در ضمن پروتکل سایت شما از http به https تبدیل خواهدشد که s مخفف کلمه Secure یعنی امن‌بودن می‌باشد. سئو کلاه سفید به کلیه اقداماتی گفته می‌شود که بدون هرگونه تخلف و طبق قوانین و اصول گوگل انجام می‌پذیرد. یک ساختار اصولی می‌بایست به کاربر کمک کند تا باکمترین کلیک به صفحه هدف خود دست پیدا کنند و از سوی دیگر بتوانند موقعیت خود در سایت پیدا کنند و درصورت نیاز به صفحه ورودی خود بازگردند. آکادمی دی ام روم در محتوایی جامع به محتوای باکیفیت از نظر گوگل پرداخته است که حتما پیشنهاد می‌کنیم مطالعه این مقاله ارزشمند را از دست ندهید. علاوه بر موارد ذکر شده، پسوندهای “COM.“و “NET.” به افزایش اعتبار بالای یک صفحه کمک می‌کند.

تولید محتوای ارزشمند باعث می‌شود کاربران زمان بیشتری را در وب‌سایت سپری کنند، صفحات بیشتری را مشاهده کنند و با وب‌سایت تعامل بیشتری داشته باشند. این عوامل برای گوگل نشانه‌هایی مثبت تلقی می‌شوند و به بهبود رتبه‌بندی وب‌سایت در نتایج جستجو کمک می‌کنند. به زبان ساده، روندی است که باعث بهبود سایت شما می‌شود تا کسب‌وکارتان بیشتر در گوگل، بینگ و سایر موتورهای جستجو توسط مخاطبان هدفتان دیده شود. منظور از Technical Seo (سئوی فنی) بهبود جنبه‌های فنی و تکنیکی یک وب سایت بمنظور افزایش رتبه صفحات آن در موتورهای جستجو است. ارکان تکنیکال سئو، قابل فهم ساختن هرچه تمام‌تر محتوای یک وب سایت برای موتور جستجو و نیز سریع و آسان کردن فرآیند بررسی آن است.

معمولا رپورتاژها در سایت‌های باکیفیت و پربازدید انتشار داده می‌شود. توجه کنید که برای نوشتن تبلیغات در رپورتاژ، می‌بایست از یک فرد متخصص کمک بگیرید. چرا که هدف دوم بعد از افزایش اعتبار و رتبه صفحات سایت، آگاهی کاربر بدون ایجاد حس ناخوشایند در او می‌باشد. در این قسمت از مقاله سئو سایت به زبان ساده به تکنیک‌هایی اشاره می‌کنیم که می‌توانیم برای سایت خود لینک‌سازی خارجی و باکیفیت انجام دهیم و از مزایای آن بهره ببریم. توجه کنید که هر صفحه از سایت باتوجه به محتوای درونی، شامل اعتبار مشخصی است و این اعتبار بین صفحاتی که به آنها لینک می‌دهد، تقسیم خواهد شد.

الگوریتم پنگوئن از دیگر الگوریتم‌های مهم گوگل است که از ماه آوریل 2012 به عنوان یکی از دستورالعمل‌های گوگل معرفی شد. این الگوریتم تمام تمرکز خود را بر روی لینک‌های سایت و بک لینک‌های آن قرار داده است تا به شناسایی لینک‌های اسپم و جلوگیری از فریب گوگل کمک کند. الگوریتم پاندا از سال 2011 برای جلوگیری از کپی برداری روی کار آمده و از آن زمان بازار کار تولید انواع محتوا و بازاریابی محتوا بسیار داغ شده است. از این رو برای آن که به جایگاه مطلوبی در نتایج گوگل برسید به هیچ عنوان متن، عکس و هیچ چیز دیگری را از سایت های دیگر کپی نکنید. اگر محتوا‌ های سایت نظیر عکس، مقالات، ویدیو ‌ها و… از سایر سایت ‌ها کپی شده باشد، الگوریتم پاندا این اطلاعات را به موتور ‌های جستوجو گوگل اطلاع می ‌دهد. گوگل نیز برای آن که از رتبه گرفتن سایت‌ هایی که همواره مطالب خود را از جاهای دیگر کپی می‌کنند، جلوگیری کند، آن‌‌ها را هیچگاه در نتایج اولیه خود نشان نمی ‌دهد.

از کسب‌وکارهای کوچک تا شرکت‌های بزرگ، همه در تلاشند تا در نتایج جستجو جایگاه بالاتری داشته باشند و ترافیک بیشتری به سایت‌های خود جذب کنند. این رقابت روز به روز شدیدتر می‌شود و اگر محتوای وب‌سایت شما دیده نشود، فرصت‌های زیادی را از دست خواهید داد. این کار تنها با داشتن یک تیم سئوی قوی و مجرب امکان‌پذیر است که بتواند وب‌سایت را بهینه نگه دارد و همگام با رشد شرکت، محتوای آن را مدیریت و به‌روزرسانی کند. سئوسایت شرکتی نیازمند استراتژی‌هایی دقیق و کارآمد است تا بتواند از رقبا متمایز شود و در نتایج جستجو به خوبی دیده شود. آشنایی با SEO و فلسفه آن، چیزی نیست که مختص برنامه‌نویسان و طراحان سایت باشد. اگر بخواهیم تفاوت سئو کلاه سیاه و کلاه سفید را خیلی مختصر توضیح دهیم باید بگوییم که سئو کلاه سفید، می‌کوشد یک محتوای ارزشمند را به بهترین شکل ممکن به گوگل و سایر موتورهای جستجو معرفی کند.

سعی نمایید که کاربران هدف خود را بشناسید و بیشتر روی آنها تمرکز کنید و برای آنها تولید محتوا انجام دهید. سئو برندینگ یا برندسازی در سئو، به فرآیندی گفته می‌شود که در آن برند کسب و کار به منبع مهمی از ترافیک تبدیل می‌شود. به عنوان مثال شما برای آموزش‌های حوزه سئو فقط به سایت دی ام روم مراجعه می‌کنید و مطمئن هستید که محتوای ارائه‌شده از اعتبار کافی برخوردار است. اما نکته مهم هدفدار بودن این کاربران است که به هیچ عنوان نباید به سادگی از کنار این اطلاعات عبور کنیم. افرادی که اقدام به پرکردن یک فرم می‌کنند، آشناییت خوبی نسبت به سایت پیدا کرده است و شما با اعتمادسازی می‌تواند این کاربر را به خریدار تبدیل نمایید. یکی از مهم‌ترین روش های سئو، سئو داخلی است که می‌بایست توجه ویژه‌ای به آن شود.

دوره‌های مختلفی به صورت آنلاین و حضوری ارائه می‌شوند که می‌توانید با توجه به نیازها و بودجه خود از بین آن‌ها انتخاب کنید. الگوریتم‌های سئو سایت به زبان ساده، شامل مجموعه‌ای از قواعد و فرمول‌ها هستند که موتورهای جستجو برای رتبه‌بندی صفحات وب از آن‌ها استفاده می‌کنند. در آموزش سئو، بخش مهم دیگری که برای سایت‌های چند زبانه با مخاطبین بین المللی مهم می‌باشد، سئو سایت انگلیسی زبان است. جالب است بدانید در حدود 26 درصد از کاربران اینترنت در جهان مخاطب محتواهایی با زبان انگلیسی هستند. بنابراین سئو سایت در این حوزه نیز می‌تواند ترافیک ارگانیک بسیار زیادی را به سمت سایت شما جذب نماید. برندینگ و آشنا کردن جامعه هدف و خزنده‌های گوگل با هویت کسب و کار مورد نظر، یکی از تکنیک‌های مهم سئو است.

در فضای دیجیتال، شرکت‌ها برای دستیابی به رتبه‌های برتر در نتایج جستجو (SERP) و جذب مخاطبان هدف، به شدت با یکدیگر رقابت می‌کنند. سئو سایت شرکتی فراتر از یک ابزار بازاریابی است؛ این استراتژی بهینه‌سازی، اساس موفقیت آنلاین شرکت‌ها محسوب می‌شود. شرکت‌های بزرگ با صدها یا هزاران صفحه وب و محتوای متنوع، نیازمند یک رویکرد ساختاریافته برای بهینه‌سازی محتوای خود هستند. این رویکرد شامل بهینه‌سازی داخلی صفحات، بهبود سرعت سایت، ارتقای تجربه کاربری و مدیریت حجم گسترده‌ای از محتوا است. بهینه‌سازی مؤثر این عناصر، نه تنها جایگاه برند را در نتایج جستجو تقویت می‌کند، بلکه باعث سازماندهی بهتر محتوا و جذب بیشتر کاربران می‌شود. در نهایت، سئوسایت شرکتی یک سرمایه‌گذاری بلندمدت است که به شرکت‌ها اجازه می‌دهد تا در محیط پویای بازاریابی دیجیتال، جایگاه خود را حفظ کرده و بر رقبا غلبه کنند.

سپس صفحات منتخب را با سایر فاکتورهای رتبه‌بندی تطبیق می‌دهد و نتایج را ارائه می‌دهد. این یادگیری باعث می‌شود تا جستجوهای پیچیده آینده را بهتر درک کند و اینکه آیا آنها به موضوعات خاصی مرتبط هستند یا خیر. یادگیری ماشینی (Machine learning) یعنی کامپیوتر به جای اینکه توسط انسان آموزش داده شود، می‌تواند به خود آموزش دهد که چگونه کاری را انجام دهد. سپس می‌توانید محل کارتان را از روی نقشه انتخاب کنید و اطلاعات تکمیلی را مانند آدرس، شماره تلفن و تصاویر وارد کنید. مثلا می‌توانید از سایت شهرداری، فرمانداری یا… درخواست بک‌لینک کنید.

ممکن است یک وب‌سایت دارای پشتوانه مالی قوی باشد و بتواند هزینه خوبی انجام دهد. اما این نباید باعث شود یک مشاور سئو شروع به صرف هزینه‌های بیجا کند. یک مشاور سئو باید بداند که چگونه یک ممیزی فنی سئو انجام دهد و از نزدیک با توسعه دهندگان وب سایت برای رفع این خطاها همکاری کند. درست است که در اوایل کار مجبور هستید هر پروژه‌ای را به خاطر نیاز مالی و البته کسب اعتبار و تجربه قبول کنید اما به مرور برای خود فیلترهایی ایجاد کنید. اگر تازه‌کار هستید، می‌توانید در دوره‌های آنلاین سئو و سایر برنامه‌ها شرکت کنید تا با اصول و تکنیک‌های کلاسیک و البته جدید آشنا شوید. نویسندگان محتوای موفق، یادگیرندگان سریعی هستند که تحت فشار به خوبی کار می کنند و می توانند در یک ضرب الاجل محدود، یک محتوای خوب و قابل قبول برای مشتریان ایجاد کنند.

از این رو با آموزش سئو مقدماتی تا پیشرفته علاوه بر جذب مشتری، اعتبار و ارزش کسب و کارتان نیز افزایش می‌‌یابد و افراد نیز اعتماد بیشتری به سایت شما دارند. تایتل یا عنوان یک صفحه بسیار اهمیت دارد، چرا که می‌تواند کاربر را متقاعد کند که روی سایت شما کلیک کند یا خیر. به عنوان یک صفحه که گوگل در نتایج SERP به کاربران نمایش می‌دهد، متاتایتل می‌گویند. توجه کنید که کیفیت را در اولویت قرار دهید و از بهینه‌سازی شدید تصاویر خودداری نمایید. به عنوان مثال در یک سایت فروشگاهی، در هنگام خرید تصاویر، از اولویت بالایی برای کاربر برخوردار است و نباید به بهانه افزایش سرعت، کیفیت را شدیدا کاهش دهیم.